Med den stigende økonomiske velstand vi har set siden nullerne har medført, at folk er blevet langt mere fokuseret på deres udseende. Det at folk er begyndt at fokusere på deres udseende har bevirket er der er ufatteligt mange der er begyndt at gå i fitness og dyrke deres krop som en passioneret sportsgren, http://www.bodylab.dk. Så hvor man tidligere så, at det kun var eliten indenfor bodybuilding der benyttede sig af proteinpulver, så ser vi nu hvordan, at helt almindelige mennesker også benytter sig af proteinpulver og lignende kosttilskud. Specielt flere mænd er begyndt at bruge proteinpulver, da mange mænd rigtig gerne vil have større overarme og i det hele taget have større muskler. Dette er der bare rigtig mange som har svært ved at få kun ved at spise sund og varieret, da man skal indtage rigtig store mængder af protein for at ens muskler kan restituere. Så derfor er der mange mænd som derfor tyer til andre midler, så som indtagelsen af proteinpulver, da det er en let tilgængelig proteinkilde.

Interesse for proteinpulver i Ulande

Denne eksplosion af almindelige mennesker, som benytter sig af proteinpulver, som et supplement til deres træning, har primært været fokuseret i den vestlige verden. Nu ser vi også de lignende tendenser i mindre udviklede lande, altså de lande som vi førhen har kaldt for ulande. Den økonomiske velstand som vi har haft siden nullerne har spredt sig til de mindre udviklede lande og de har nu også fået et økonomisk pusterum, hvilket har medført at flere er begyndt at gå i deres udseende  og dermed er der sket en eksplosion af folk som bruger proteinpulver som supplement til deres træning for at opnå de ønskede kropsidealer, som bliver præsenteret for i diverse medier, såsom blade, fjernsyn og sociale medier. Derfor er markedet for proteinpulver og lignende produkter blevet udvidet langt uden for den vestlige verden, hvor salget primært var koncentreret.